商场教父游戏攻略

一

历史的经验不止一遍的告诉我们：

热衷于造神运动，往往会被所造的神反噬。

董宇辉与东方甄选终于撕破了脸皮。

被董宇辉粉丝引以为傲的“小作文”，因为版权问题，被东方甄选小编炮轰。乃至引发了，东方甄选CEO怒怼董宇辉粉丝“饭圈化”。

“饭圈”也表示懵了一逼，我都成侮辱人的词了？

俞敏洪在最新的视频中对此事进行回应，称这仅仅是公司内部的一件小事，因为处理不当，变成了汹涌澎湃的舆情。俞敏洪也批评了东方甄选小编，称小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司的管理上有很大的漏洞。

对于文案版权一事，俞敏洪称董宇辉和东方甄选CEO小孙已经解释清楚，言外之意，承认了文案的版权确实是属于团队，并非董宇辉个人。

俞敏洪确实不愧是“商场教父”，他的这番回应，弦外之音，别有深意。

首先，很难想象，如果没有高层的授意，东方甄选的小编敢这样怼团队的“精神核心”、“灵魂人物”吗？对于小编来说，这仅仅是一份工作，即便如俞敏洪所说“缺乏职业精神”，也不至于冒天下之大不韪做出如此出格的行为。

后来，东方甄选CEO小孙的回应，证实了东方甄选小编的行为并不是偶发事件。

而俞敏洪所说的“公司管理上有很大漏洞”，这个漏洞肯定不是指东方甄选小编的管理不善，也绝非是对该小编的用人不善。最大的可能。这所谓的“管理上的漏洞”就是公司领导层和网红主播之间的无法弥合、愈演愈烈的巨大分歧。

企业管理的奥义，其实就是管理层唱白脸，老板唱红脸，员工下场互掐。

这是一场“弃车保帅”的游戏，很可惜，东方甄选的小编只是个小卒子。

二

东方甄选的内讧已经浮出了水面。

甚至这场争斗已经率先进入了后半场。

对于东方甄选来说，现在面临的选择，是保小孙，还是保“宇辉”。

根据一则流传的截图称，目前，东方甄选内部已经做出了选择，差的只是谈条件。

而对于俞敏洪来说，这个选择是没有任何意义的。

在此前，东方甄选图书号去掉了“宇辉力推”的标签，在东方甄选的自营品牌上，一些有关董宇辉的标签也在逐步的淡化。比如，其自营的牛排包装上不见了董宇辉的形象等等。

这些举措都被坊间视为东方甄选在开始“去董宇辉化”。

对于一家市值超过200亿的电商企业来说，不把鸡蛋放在一个篮子里，不被某一个网红属性的主播绑架，减轻头部主播依赖，孵化更多主播，是电商公司运营的必要之举，也是正常操作。

去头部化无可厚非，关键在于节奏问题。朱允炆对这件事有着很清楚的看法，步子迈得太大容易扯着淡。

没有哪个成规模的企业，愿意把全部筹码全部放到非创始人的个人IP之上。

然而，东方甄选此举却引发了董宇辉粉丝的强烈抵制。一些激进的粉丝甚至发出了大量抹黑东方甄选的言论，攻击东方甄选“卸磨杀驴”、“过河拆桥”。索性，董宇辉的粉丝发起联合抵制东方甄选推出的其他主播的行为。

不管董宇辉的粉丝是否承认，但这种行为真的很“饭圈”。

董宇辉粉丝的一系列行为，终于引起了东方甄选内部高层们的不满。

甚至，犯了俞敏洪的大忌。

俞敏洪一直以来是新东方品牌的旗帜性人物，教父式灵魂。提到新东方及其所属子品牌，首先想到的应该是俞敏洪。

俞敏洪=新东方=东方甄选，对于新东方系列品牌内部来说，这个等式就是真理。

然而，随着董宇辉的名声大噪，这个等式似乎不成立。

提起东方甄选，其最大的关联词，不再是俞敏洪，而是董宇辉。

对于坊间的“功高震主”的传闻，俞敏洪并未在公开场合回应，反而一再容忍退让，维护董宇辉与东方甄选团队之间的关系。

有一次，董宇辉罢播，俞敏洪放下身段，非常有诚意地让渡利益，去挽留董宇辉。

俞敏洪一度成为董宇辉的陪衬和绿叶：

曾经是老师，现在是售货员，一个让俞敏洪在直播中做陪衬的男人。

他走出了人生的至暗时刻，也拯救了新东方。

俞敏洪也算是仁至义尽了。

三

董宇辉身披“新东方的拯救者，俞敏洪的继承者”的光环，终于还是走进了夜路。

其实，从董宇辉被捧红的那一天起，就注定了其与东方甄选要有决裂的那一天。

曾经东方甄选火的那么突然，那么意外，那么毫无预谋。董宇辉也在一夜之间被央媒轮番关注，被大数据推送到几乎每个人的手机终端。

董宇辉语录的爆火程度，甚至赶上了上次语录爆火的时候。

“丈母娘”首次以正面形象成为了一个粉丝群体的名称。

有人说，是金子总会发光的。

有人说，终于有人为知识和文化买单了。

一场轰轰烈烈的造神运动，如火如荼，如日中天。

与其说是知识选择了东方甄选，倒不如说是资本绑架了董宇辉。

新东方作为国内教培第一品牌，最擅长的就是销售+表演的套路。而这个套路运用到处于上风口的电商直播带货，可谓是得心应手。

披着讲师的外衣，把割韭菜讲得楚楚动人，家国情怀，人生哲理，美好且荒唐的小句子听得人热泪盈眶，心甘情愿把手伸进钱包，这便是新东方的成功之处。

董宇辉曾说过，他没有文案团队。

这便给他的跌倒埋下了注脚。

互联网是个很神奇的生态，一切规则都是无效的，凡是人设，终会有坍塌的那一天。

你演得越是认真，观众越是入戏，那你就必定会有忘记剧本的那一天。

这并非商道，而是人性。

董宇辉离了东方甄选还是董宇辉。

东方甄选离了董宇辉还是东方甄选。

俞敏洪能够捧起一个董宇辉，就还会有无数个董宇辉在背后跃跃欲试。